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    2016年互聯網廣告將要怎么投放呢?

    發布時間:2015-07-13

     

    “互聯網+”這個主題被提出來后,廣告主們似乎都在探索著怎么將互聯網與自己的產品相互結合起來,怎么利用互聯網這個大平臺推廣自己的產品,很多廣告主也開始將傳播的中心轉移到互聯網廣告的投放上,2016廣告投放勢必離不開互聯網,但是要怎么巧妙的連接互聯網,利用好互聯網這個大平臺還有待研究。

     

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      互聯網的深度普及,要求廣告主在廣告投放上進行轉型,以應對信息化高速發展的傳播需求。鑒于此,很多廣告主開始把傳播重心轉移到互聯網廣告的投放上。筆者覺得,重心轉移不能盲目,得根據品牌所處的不同階段來定。2016年,廣告投放怎么走?勢必離不開互聯網,但是如何巧接互聯網,把互聯網的優勢充分整合發揮出來,是推動廣告投放立體化發展必須面對的難題。筆者分析認為,廣告投放巧接互聯網,需必備兩大利器,一是內容策劃能力;二是清晰的互聯網思維。
      

      
      互聯網+的時代,廣告投放勢必得嫁接好互聯網。不過,嫁接好互聯網,并非大眾所理解的一定是主投互聯網廣告。筆者的觀點,2016年廣告投放要嫁接好互聯網,首先就得應對互聯網信息泛濫的問題。而要解決這個問題,廣告主必須提高傳播內容的產量和質量;也就是前面所說的內容策劃能力。其次就是要用互聯網的思維模式,巧妙的整合一個品牌所有的資源,并通過互聯網進行內容的發酵和擴散。所以,廣告主在投放上嫁接好互聯網,內容策劃和互聯網思維,兩手都得抓,而且兩手都得硬;更為關鍵的是千萬別錯認為只是投互聯網廣告那么簡單。

     

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      第一,先編內容網,再觸互聯網


      
      互聯網是信息流動的“大海”,就其本身而言,不缺內容。但互聯網本身內容越豐富,也就使得廣告主在內容策劃上的需求也越大,要求也越高。互聯網廣告要想在信息的海洋里異軍突起,創意尤為關鍵。也就是說,一條足夠吸引人眼球的創意內容,可以擊敗無數的互聯網信息,成為這個“大海”中最亮點的星星。當然,只有一條肯定不夠,只有編織起一張巨型的內容創意網,才能使得廣告主的廣告內容如星星之火,一片燎原。


      
      廣告主要編織廣告內容網,首先就需要內容創意的團隊。通常而言,很多廣告主會選擇一家優質的內容創意公司來完成。但是綜觀目前的態勢,真正全身心做內容創意的廣告公司并不多,大多數品牌還是在選擇公關公司在完成這項工作。但是,公關公司的創意一般都是按節點來,很難形成一張有效的廣告內容網。所以,廣告主要想全面的啟動互聯網廣告傳播,要么自身建立一支強大的內容策劃團隊;要么尋找一個優秀的內容創意公司。不管如何選擇,內容創意跟得上,互聯網廣告才能真正做好。


      
      第二,互聯網思維,廣告互聯網


      
      當下的廣告投放,我們看到很多品牌都還沒選擇互聯網,尤其在本土日化領域。即使有,也多為蜻蜓點水式的投放。很多業內人士認為,化妝品的主受眾為年輕人,不選擇互聯網廣告投放,著實有些看不透,多數人認為現在本土化妝品品牌的投放是浪費的,效率不高的。但是,筆者不這么認為,信息時代,互聯網不應是個投放載體這么簡單,它應該是一種思維模式的存在。看本土日化品牌近些年來的投放,雖電視媒體居多,但是在廣告資源的運用上,無時無刻不在運用著互聯網思維。它們用互聯網思維,讓它們傳統的廣告投放流光溢彩,效果顯著。


      
      具備互聯網思維,讓廣告也互聯網化。筆者認為,在2016年的廣告投放,一定要使廣告互聯網化。也就是說,不管選擇那種廣告形式,都要用互聯網思維讓它形成一個整體,持續發酵,持續擴散。廣告互聯網,勢必是互聯網思維下廣告投放的一種全新嘗試。無論是服務于傳統渠道的終端動銷;還是服務于電商的線上推廣,微商的金字塔式營銷,都需要整合一個品牌的所有廣告資源,讓它成網,并互聯網化

     

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      2016年,廣告投放重心勢必還會在傳統電視媒體上,但是這個重心并非是絕對的,只有用互聯網的態度,做好內容,創新思維,有效整合資源,才能實現廣告傳播全新的突破。

     

        隨著時代的進步發展,廣告的傳播媒介也越來越多樣化了,傳統媒體與新興的互聯網媒體將會撞出怎么樣的火花呢?

     

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