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    70%的廣告主會對特定受眾進行廣告投放

    發布時間:2015-06-25

        隨著移動互聯網的發展,現在廣告主投放廣告越來越講究精準定位了,針對某一受眾而特意投放的廣告,但是移動受眾定位的這樣模式的廣告投放是否有效呢?

     

       營銷人員熱衷于定位受眾,雖然關于移動受眾定位數據的準確性受到質疑。為了環節營銷人員的擔憂,廣告業在移動設備受眾定位方面已經取得若干進展。廣告商一般來說樂于看到這些發展,但是根據eMarketer最新報告“移動受眾定位:廣告業發展是否增強廣告商的信心?”,這些發展遠沒有滿足廣告商的要求。

     


      
      
      去年,eMarketer調查的營銷人員將移動廣告定位級別評價為“有效”,同時調查也顯示許多廣告商質疑用于移動展示廣告定位的數據。


      
      去年,美國網絡營銷人員和媒體營銷人士使用智能手機和平板電腦定位受眾的比例有顯著增長。eXelate的調查顯示,2014年75.0%的數字媒體營銷人士表示針對智能手機特定受眾投放過廣告,73.1%的受訪者定位過平板電腦受眾。這一比例和2013年比有明顯增長,而且和PC廣告受眾定位比例不相上下。
      
       


      
      OperaMediaworks實施的調查也顯示廣告商越來越廣泛地使用移動受眾定位策略。2015年第一季度對OperaMediaworks廣告平臺移動廣告分析顯示,85%的廣告商針對單獨受眾投放廣告,這意味著廣告越來越有針對性。


      
      隨著廣告支出快速從PC轉向移動平臺,對廣告定位的關注也在增長。2014年11月到2015年1月Econsultancy和Adobe調查了全球數字營銷和電子商務人士對2015年優先事項,針對性和個性化排在首位,和2014年的第三位相比重要性明顯提升。


       


      
      
       2014年第四季度MarinSoftware的調查也顯示營銷人員將受眾定位作為最重要的優先事項。當問及美國和英國數字營銷人員2015年優先事項的首要事宜時,有1/3的營銷人員選擇“投資更復雜技術以獲得消費者洞察”,排在列表第五位。 

     

          的確,對于營銷人員來說,受眾定位準確是營銷的第一步。現在也越來越多的廣告商使用移動受眾定位策略,單獨對受眾進行廣告投放,這也意味著現在的廣告將會越來越有針對性。

     

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