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    幾幅圖告訴你文案的最高境界

    發布時間:2015-04-16

        這年頭里凡是有什么熱點新聞或者節假日,就是各行業之間的文案大比拼了,也是廣告的時間。文案老頭Neif French的看法是這樣的,任何廣告里大多數人會告訴你,最少有四個元素:標題、圖像、內文、商標。百分之九十的廣告里最少元素就是這四個。
      
      如果你能只用其中一個元素就做出一支真正有效的廣告,這廣告絕對會得獎。只用兩個元素,還是會很不錯。三個,還是會比媒體上出現的任何東西好。如果你的廣告沒辦法用四個以下的元素做出來,或許你應該回去檢查你的創意概念了。

     

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      理解一下他的話,其實是要告訴我們,真正有效的廣告是用巧妙的創意產生的沖擊力去完成一次溝通,而文案的終極境界,就是沒有文案。
      
      不信,你看。
      
      1、路虎,只有我能去。

    點評:巧妙運用場景和交通指示牌,帶你到想去的任何地方。路虎的內心獨白可能醬紫的:不要以為吉普搭上了李大叔裝裝文藝范就萬事大吉了,關鍵時刻,還是得靠哥。
      
      2、阿迪達斯,成功的背后。

    點評:這其實是個系列稿,喜歡的大家可以去網上找來看看,奧運會對于運動品牌來說可謂是兵家必爭之地,歷屆奧運會廣告也是精彩不斷驚喜連連。阿迪達斯僅用一組畫面,就巧妙的告訴我們,一個成功者的背后,到底蘊藏著多少人的努力,比如,一雙助你奪冠的鞋子。
      
      3、聯邦快遞,老子就是快。

    點評:快對于快遞公司來說,基本是永恒不變的述求。相對于京東送避孕套的惡搞演繹,聯邦快遞這個洲際投遞就像逛鄰家小妹家一樣方便的創意,可謂絕妙。這個故事還告訴我們一件事情,想超越經典,可不是那么容易滴。
      
      4、公益廣告,拒絕家暴。

    點評:這個公益組織試圖用這張圖告訴廣大婦女同胞,如果你遭遇家暴,請聯系我們。注意受傷的眼圈與文字的巧妙運用,不說了,心塞。
      
      5、交通安全,追尾的慘劇。

    點評:天天說互動,如何才能動起來呢?所以當想幾個牛逼的畫面已經成為過去式的時候,我們至少還可以做做這個,當你在高速上看到這,還敢飆車?
      
      6、IBM,真正互動起來。

     

     

    點評:這個就不用點評了吧,類似于這種裝置、情景和網絡互動的創意要是不會做,建議轉行吧。
      
      相信大家都看過片。
      
      據說很多廣告人都有一些常人無法理解的狗屎德行,比如會挑個沒啥屁事的下午,整點瓜子飲料,窩進沙發,然后,恩……新買的廣告年鑒,是應該好好看看了。
      
      看上面案例的感覺,是不是感同身受?下面我們說回正題,奧美老頭那個時代專研平面,我們這個時代卻必須關注內容。
      
      說到內容這個詞,這兩年基本被炒爛了,那么內容是什么呢?沒有策略就沒有概念,沒有概念也就沒有創意,當然就沒有什么內容。

     

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      平面時代我們都知道要絞盡腦汁去想出絕妙的構圖和創意,而到了互聯網時代,似乎我們統統都忘了。現在大家都忙著拼了老命去討好市場,一味討好,恐怕又是個更大的社會問題。
      
      這兩年外面變化有點大,很多人說到了最壞的時候,其實恰恰相反,這應該是最好的時代。在這個時代,沒有大師、沒有方向、一切未知,而我們卻有機會讓創意肆意生長。那個螞蟻絆倒大象的故事,未必是個笑話呢。
      
      那么問題來了,文案以后到底干啥去?
      
      答案可能是,美術指導。

     

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